Dank Lamine Yamal gehen Frankfurter Boxershorts viral

Wenn der WM-Star ungewollt zum Markenbotschafter wird

Frankfurt, ihr wisst es: Unsere Stadt hat Stil – und jetzt weiß das die ganze Welt! Beim Finale der Fußball-Weltmeisterschaft sorgten nicht nur die Tore für Gesprächsstoff, sondern auch der Hosenbund von Spaniens Superstar Lamine Yamal. Dessen Trikot-Hose hing nämlich so auffällig tief, dass der Schriftzug der Frankfurter Marke 6pm immer wieder ins Bild rückte – ein viraler Moment, der die ganze Community aus dem Häuschen gebracht hat.

Kein Deal – aber trotzdem ein Jackpot

Bevor die Spekulationen weiter wildern: Es war keine bezahlte Kooperation! Der Frankfurter Influencer und 6pm-Gründer Achraf stellte das schnell über TikTok klar: „Ich muss jeden enttäuschen, der das geschrieben hat – sorry.“ Für die Werbung habe man nichts bezahlt.

Das macht die Geschichte eigentlich noch geiler, oder? Denn trotzdem – oder genau deswegen – schlugen die Wellen riesig hoch. Die besagten Boxershorts waren im Onlineshop nach dem Spiel in einigen Größen zeitweise komplett vergriffen. Frankfurt liefert eben!

Frankfurter Marketing-Experte Max Bimboese bringt es auf den Punkt: „Das war sicherlich ein Jackpot.“ Er glaubt dem Gründer übrigens, dass kein Sponsoring dahintersteckt. „Ich kann mir nicht vorstellen, dass die Firma 6pm da in ein Sponsorship eingetreten ist – erstens hätten sie wahrscheinlich trotz ihres Erfolges das Geld dafür nicht.“ Und zweitens: Es sei einfach auch gar nicht ihre Taktik.

Guerrilla-Marketing auf Weltklasse-Niveau

Was steckt also hinter dem Erfolg von 6pm? Laut Bimboese ist es klassisches Guerrilla-Marketing: „So gut wie kein Budget, aber eine sehr schlaue, Community-getriebene Strategie dahinter.“ Die Marke setzt auf bestimmte Codes, die gezielt eine junge Zielgruppe ansprechen – und die auch nur innerhalb dieser Community verstanden werden. Genau das macht 6pm so besonders und so authentisch.

Dazu kommt das Prinzip der Verknappung. Wer die Marke kennt, weiß: Bei sogenannten „Drops“, also Verkaufsaktionen für neue Kleidung, entstehen regelmäßig lange Warteschlangen – in der Vergangenheit kam es dabei sogar zu Tumulten. Die temporär ausverkauften Boxershorts nach dem WM-Finale sind also kein Zufall, sondern Teil einer Strategie, die von Anfang an auf Begehrtheit und Exklusivität setzt.

Nächster Mega-Move: 18.000 Fans in der Festhalle

Der virale WM-Moment ist aber eigentlich nur das Sahnehäubchen auf einem Hype, der längst eine ganz neue Dimension erreicht hat. Schon am kommenden Wochenende will 6pm in der Festhalle des Frankfurter Messegeländes ein richtiges Festival mit sage und schreibe 18.000 Besucherinnen und Besuchern ausrichten.

Und das Beste? Die Tickets à 90 Euro waren laut Unternehmensangaben schon im Mai – also noch vor dem viralen Yamal-Moment – nach nur 52 Stunden restlos ausverkauft. Der Hype um 6pm ist also kein Zufall und auch kein Eintagsfliegen. Die Marke zeigt: Frankfurt kann nicht nur Skyline und Äpfelwoi – Frankfurt kann auch viral gehen, auf der ganz großen Bühne.

Der Sound der Weltstadt schlägt eben überall durch – sogar im Hosenbund eines WM-Stars. Wir sind stolz auf euch, Frankfurt! 🖤

Quellen

• Dank Lamine Yamal gehen Frankfurter Boxershorts viral – tagesschau.de